为国家高质量的发展贡献更多的力量和智慧

  2019年5月23——24日的上海,夏日的炎热已经初露端倪,与气温同样火热的,还有在上海商城成功举办的2019虎啸盛典的现场氛围。

  2019虎啸盛典以“从心出发,回归温度”为主题,汇聚了国内外数十位权威专家、一线营销精英和知名品牌代表,对数字经济、智能技术、品牌建设等领域做了跨行业高深度的主题分享和观点探讨。前来聆听峰会的观众逾千人,成为一道亮丽的风景线。

  如果说虎啸盛典的主题从2017年的“智能新世界”到2018年的“变革引领未来,品牌美好生活”,是紧跟社会热点和行业动态做出的调整变化,那么今年“从心出发,回归温度”的核心设置,则是虎啸盛典不知不觉中又完成的一次嬗变和升化,从顺应趋势到返璞归真,挖掘商业现象背后更深的内核,主动引领行业风潮。

  在2019虎啸盛典开幕式中,中国商务广告协会会长李西沙发表致辞谈到,我们每年都在讨论科技的进步、互联网的发展、大数据的应用等等,其实我们真正关注的是它们如何“为人服务”。“为人服务”就是要从内心里去尊重人,去为人民着想,就会有温度。

  他同时表示,希望能够借助虎啸盛典这样的平台来推动为人服务的工作中的各项事业,帮助各位从业者拥有更多的发展机会,为人民提供更多更好的服务,为国家高质量的发展贡献更多的力量和智慧。

  致辞完毕,2019虎啸盛典的大幕正式拉开。大会由四大专业论坛组成:开幕论坛——“为人服务”、0度论坛——“站在,临界点上”、37度论坛——“身处,品牌内外”、100度论坛——“燃起,沸点时刻”。

  5月23日上午的开幕论坛紧扣盛典主题,作为“为人服务”专场,邀请了五位在互联网、社会经济学、智能技术、数字商业等领域颇有心得的跨界专家,探究各行各业如何赋能人们生活。南京大学新闻传播学院教授郑丽勇作为主持嘉宾,为专家们的精彩发言拉开序幕。

  北京大学新闻传播学院教授胡泳分享了《认知盈余的社会价值》,他提到有一个著名的短语叫认知盈余,即人在时间、智慧、创造力以及慷慨等所有方面的集合体。我们是认知盈余的来源,我们也必须成为认知盈余的设计者。要把认知盈余用在有益的事情上,产生四种清晰可见的价值:个人价值、群体价值、公共价值和公民价值。

  全球科技创新产业专家、海银资本创始合伙人王煜全解读了《科技趋势如何影响社会思潮?》。他说,科技是推动社会发展的最核心力量。科技创新和社会进步相辅相成,科技创新对社会影响多维覆盖。技术大爆发的时代,每一个技术都有可能重新定义创意方式。科技在重新定义创意方式,社会思潮也由此不断迭代。科技对社会发展有着非常深刻的影响。在全球化4.0时代,中国要重新思考创新的价值。

  知名智慧城市研究专家、浦东新区政府CIO办公室原主任、上海张江(集团)有限公司政府董事张爱平的分享《数据驱动营销新生态》,将眼光回视到营销行业本身,探讨了三个方向:第一数字焦虑,4P是否失灵。第二ABCD,赋能智慧营销,第三知易行难,拥抱AD时代。

  惠普公司大中华区首席市场官CMO、全球知名市场营销专家HoracioMiranda何睿晓带来《Leadingwith Purpose: a human-centric marketingapproach》分享,从全球化的视角给听众更多思考和鼓励。伟大的品牌来源于强大的使命感,做品牌要经得起时间的考验,要为更好地服务人而不断钻研新技术。

  科大讯飞副总裁刘鹏的分享《人工智能时代的品牌自动服务与营销》在营销实战层面有很高的学习价值。营销和服务过去受限于数据能力和技术手段,这件事情可能在人工智能时代有所变化。人工智能研究的是运算、感知、认知和运动,AI时代的品牌营销与服务方向,就是要建立感知与认知能力,实现面向全生命周期的服务智能体,记录和分析客户数据,交互式进行持续服务。

  5月23日下午,“站在,临界点上”0度论坛——智能营销专场开启,多位在智能营销领域沉淀多年的实战专家亮相,生米组成联合创始人姚俊担任下午场的主持嘉宾。

  酷云互动董事长&CEO以《全网全屏,新时代营销密钥》为主题,为听众分析了当前流行的全媒体营销方式。

  小米公司广告销售部总经理陈高铭结合小米OTT产品,谈及自己对国内客厅经济市场的洞察。

  百度大客户销售部整合营销策略总经理许峰分享了这一年来百度在AI营销领域做的探索,并回顾了数字化营销在中国的发展史。

  Marketin创始人兼CEO王华用一句话总结了自己的分享主题:好的流量越来越少,要把那么多宝贵的分散在巨头手里的流量数据利用起来。

  久其数字传播CEO邓晨的分享落点于消费者和用户之间关系的重新构建。一构建自有用户池,二打造用户交互平台,三和用户以更亲密的方式去交互。

  搜狗广告营销中心品牌销售部客户销售群总经理张玉琳从搜狗自身的探索为基点,描绘了国内人工智能的发展图景。

  国双联席总裁李峰聚焦于如何赋能增长,从增长的困惑、选择的困惑、标准的困惑入手,带来了行业一线的观察心得。

  新意互动联席总裁兼NDC(纽克互联)CEO杨涛探讨了5G时代给营销带来的变化。5G助推互联网跟网络社会叠加,营销方面的生产资料和生产关系将会发生改变。

  圆桌论坛环节,在酷云互动董事长&CEO的主持下,DAC上海代表鲍岳晟,卡萨帝口碑营销总监孙鲲鹏,广汽蔚来用户发展总监杨中华,爱创营销与传播创始人、董事张桔洲就临界点上“智能营销的进化之路”展开了观点的碰撞。

  5月24日,也是2019虎啸盛典第二天,“身处,品牌内外”37度论坛——品牌力专场在近千位观众的期待中启幕。在本场主持嘉宾中国传媒大学广告学院教授、国家研究院副院长张翔的宣布下,这场品牌力量的探索之旅正式起航。

  中央电视台广告经营管理中心党总支副书记陈荣勇与听众分享了央视作为国家媒体的品牌使命。央视所接受的传播使命可以用十六个字概括,即平台自信、价值自省、使命自觉和品牌自强。

  分众传媒合伙人、集团副总裁陈鹏在分享中说道,消费升级背景下传统媒体的创新之路,关键有两个,第一是消费升级,第二是传统媒体的数字焕新。

  凤凰网全国商业策划总经理兼商业化创新中心总经理曹昕提出了值得思考的问题,数字营销的本质是什么?营销一定等于数字吗?数字是衡量结果好与坏的唯一标准吗?

  美团点评团队首先回顾了数字营销发展的历史和变革的原因,其次关于如何运用平台能力赋能品牌增长,2019年美团点评提出了三大营销能力,分别是推店、营人和助渠。

  氢互动CEO王天慧讲解了新时代下的实效营销方法。这个时代,怎么帮助企业增长的同时真正实现品销合一呢?王天慧给出的答案是流量池营销。

  一点资讯品牌营销中心资源变现负责人梁星宇及其团队思考了如何在寒冬快速变化保持生命力,从三个方面讲述了行业即将面临的变革和机遇:技术、内容、营销。

  妈妈网副总裁宋喵介绍了KOM(妈妈人群意见领袖)的强大力量。妈妈人群是家庭消费的主导者,更是消费升级的整体推动者。通过其私域渠道进行精准传播,在种草和拔草身份转换当中,可以让传播效果呈现几何式裂变,实现品效双馨。

  5月24日下午,2019虎啸盛典迎来了最后一场专业论坛——100度论坛:“燃起,沸点时刻”,本场论坛内容丰富,由智能大屏、娱乐营销、创意品牌三个专场组成。中国广视索福瑞媒介研究(CSM)副总经理肖建兵是本场论坛的主持嘉宾。

  广州欢网科技有限责任公司CEO吴盛刚介绍到,智能大屏快速发展催生传媒价值链新格局,电视终端从只能显示的终端,利用智能大屏的运营,转变成有自己的操作系统,可独立运营的智能终端形态,整个传统TV的价值会在智能大屏上实现全屏流动。

  广州欢网科技有限责任公司智能营销事业部总经理姜娜讲述了对智能大屏营销的洞察。欢网智能营销ABC,从人群识别——实时洞察——资源选择与聚合——多维布局IPTV/OTT/DVB——推广导流/收视和广告价值优化——监测,形成受众购买与运营中心,为大屏营销的广告主提供更多的营销可能。

  北京勾正数据科技有限公司广告和媒体事业部副总经理陈正轩为听众解读大屏的繁荣与其背后广告主顾虑。

  智能大屏专场,圆桌互动的主题是《在大屏智能时代,做大传媒市场的驱动力》。在中国国家广告研究院研究员、中国商务广告协会数字营销研究院院长马旗戟的主持下,群邑中国互动营销董事总经理宋文锋,广州欢网科技有限责任公司董事兼CEO吴盛刚,中国广视索福瑞媒介研究(CSM)副总经理肖建兵,北京勾正数据科技有限公司董事长&CEO喻亮星进行了愉快的交流。

  娱乐营销专场由爱奇艺团队拉开帷幕。爱奇艺综艺营销中心总经理董轩羽、爱奇艺节目制作中心高级总监谢鞍、爱奇艺动漫创投IP运营经理蒋惠岩、青岛啤酒营销中心品牌管理总部全国品牌总监朱佳怡一同上台,以自制的S+级超级网综《我是唱作人》为例,和听众分享了爱奇艺综艺内容、宣传推广、营销多维度的创新玩法。

  创意品牌专场中,ORION智库董事长、万马堂广告集团董事长沈毅用幽默风趣的语言为大家阐释了他对创意的理解。所谓的创意就是抓住形意特征,有三个原则:原创性、相关性、戏剧性。

  最后的圆桌互动环节,由苏宁易购集团市场营销专家丁海云担任主持嘉宾,和红岸联合创始人兼CEO马千里,纽迪希亚市场经理邱海,ORION智库董事长、万马堂广告集团董事长沈毅,雅高酒店集团大中华区数字营销副总裁叶心薇一起,探讨好创意与好品牌的相遇。

  除了精彩的内容分享,2019虎啸盛典现场还举行了“CAAC母婴品牌研究院”与“CAAC智能大屏营销研究院”的揭牌仪式。

  随着二胎政策实施,消费结构升级,育儿观念增强和新零售模式的崛起,整个母婴市场充满机遇。中国商务广告协会数字营销委员会设立“母婴品牌研究院”,正是希望与妈妈网以及多家行业伙伴,共同助推中国母婴市场的高质量发展。

  同时,为了共同推动中国智能电视运营与OTT大屏营销健康有序的发展,由中国商务广告协会、数字营销委员会和欢网科技联合发起,成立“智能大屏营销研究院”,也是期待借助多元力量,共同为OTT行业做实基础,加速前行。

  5月23——24日两天白天的论坛环节之外,中国数字营销十年风云榜颁奖晚宴与第十届虎啸奖颁奖典礼同期举行。

  第十届虎啸奖从2018年11月28日开始征集案例,截止至2019年3月8日,提报公司数量达到610家,同比增长27%,同时,在严格把控单一作品数量、确保质量的情况下,去重后的单一案例作品数量较去年同比增幅仍然高达32%。且今年虎啸奖新增“创意作品类”,以实际行动提高创意元素在营销行业的价值比重。

  最终,“中国数字营销十年风云榜”机构类获奖123个,人物类获奖70个,第十届虎啸奖“营销案例类、创意作品类”共获得全场大奖1个,评审团大奖1个,金奖38个,银奖189个,铜奖213个,优秀奖394个!

  至此,2019虎啸盛典宣告圆满结束,可以很自豪地说,虎啸奖每一个获奖的案例作品都能经得起复盘考验,很多作品预示着某种趋势,不少案例展现了浓厚的公益人文精神,绝大部分获奖作品背后具有令人欣慰的引导社会发展与进步的正能量,虎啸奖希望看到的正在呈现!